MMORPG游戏，很多人第一印象就是仙侠，游戏的基本玩法也大同小异，任务线，帮会，情缘。而对玩家来说最重要的就是故事背景和社交系统，有一个高沉浸度的背景，有深度的社交玩法是MMORPG游戏凝聚玩家的重点。
而近期，在重度竞技游戏大幅占领市场的前提下，却有多款产品另辟蹊径，以国风为卖点，通过小众人群带动大众人群，打开了MMO游戏市场的新局面。
| 一、 国风概念兴起，高品质国风用户受多方关注
十多年来，西方文化对国内文化的冲击显著，文字、音乐、文学思想在交流的同时在很大程度上形成交融。而近年，回归对国风文化的追求又成为热点，以国风音乐、国风服饰为首，包括国风配饰、国风家装、国风游戏都成为新的潮流。
虽然国风用户仍非主流，但这样一个群体不仅在规模上有不断扩大的趋势，在传播价值上也有着极大的潜力。他们通常对圈内事有着较高的关注度，愿意为之付出时间精力，很多时候，他们都乐意并且非功利性地为圈内事件作传播。此外，深度国风用户常对传播国风文化心怀使命感并具有很强的号召力，有传播度的优质的国风产品他们也乐于分享。
目前，国风用户没有固定的聚集地，四散在各原创内容传播平台，包括原创音乐平台5sing、二次元平台B站、各类垂直音乐、民族器乐类网站等。其中，以原创二次元内容为核心的B站内容品类丰富，是包括国风音乐、游戏、影视等重要的推广渠道，泛国风用户群体体量也相对较大。
| 二、 从仙侠到国风，目标用户的细化与深挖
经典的MMORPG游戏从《传奇》、《魔兽世界》到《剑侠情缘网络》、《仙剑奇侠传》等，从最初以男性为目标用户的玄幻题材到囊括大量女性用户的仙侠题材，众多优秀的游戏形成自己的IP甚至从而改编小说、电视剧、电影，构建出一个以游戏为核心联结点的立体式IP结构。
而随着游戏市场竞争的愈发激烈，深度游戏用户的争夺进入存量竞争的阶段，挖掘新的用户群体是必然的趋势。因而，从已有热门IP出发改编游戏，以深度游戏用户带动IP用户推向泛用户的“影游互动”发行模式逐渐成为主流。
2018年初，网易游戏改编古龙笔下的经典江湖话本，《楚留香》手游从预约到上线都有着不小的反响；而腾讯游戏《天涯明月刀》再度重推，以一场国风嘉年华再次召集新老玩家。于此同时，爱奇艺游戏推出《琅琊榜：风起长林》手游并举办国风盛典，力邀众多国风明星聚集线下，为游戏站台。三款影游互动大作同期大推，借助IP传播优势全面铺开。但与往常不同的是，几款游戏同时将核心目标定位于国风用户。
| 三、 腾讯、网易国风MMO开年大汇，爱奇艺新作上线三分天下
在国风文化沉稳发展的同时，2018年初，大批游戏因衣着暴露，核心内容思想偏差等被查处违规。，国风游戏却以正向传递国风文化内涵的核心价值观而有着天然的优势。由此，各大手游厂商将目标用户从泛仙侠用户转向了国风用户群体。
年初，国内游戏厂商巨头腾讯游戏《天涯明月刀》、网易游戏《楚留香》在抓取大批目标用户的同时也收获了较好的口碑。而近年以“影游互动”发行模式为业内熟知的爱奇艺游戏推出热播剧同名手游《琅琊榜：风起长林》，打破了两款国风MMO对峙的局面，初显三分天下之势。
，《琅琊榜：风起长林》手游选择从线上联动线下，力邀国风圈知名歌手河图、萧忆情、音频怪物、银临、妖扬、以冬、伦桑、NL不分、阿睿等演唱手游同人曲，并在微博、5sing、网易云音乐、B站等平台传播，并通过一场5sing平台的同人曲翻唱大赛以音乐为媒介打通前期国风用户。不少独立唱作歌手参与活动并自发传播，作品品质甚至不输原唱。
1月25日《琅琊榜：风起长林》手游国风盛典如期举行，除了上述古风歌手亲临献唱，另邀知名cv轩zone担任主持，专业cos团队暗荣骑士团献上原创舞台剧《赤照梅林》首演，并由各大直播平台同步播报。国风圈的半壁江山齐聚线下，众多国风爱好者风雪无阻，踏雪而来，而短短数十分钟后，各直播平台同时在线人数超300万。盛典之后，现场媒体对盛典盛况进行播报，更有各地方媒体、游戏媒体、二次元媒体、各资讯平台自媒体自发传播，线上线下，声势浩大。
腾讯游戏从大众游戏入手，多面布局，继近期与网易游戏的“吃鸡大战”后又开启“国风之战”。爱奇艺游戏以庞大的娱乐资源和用户接口为优势，打入国风战局，并向更多MMORPG游戏、休闲竞技游戏、音乐类游戏、养成类游戏、单机游戏等全品类布局，2018年更显厚积薄发之态。
由于IP的双向带动作用以及国风文化在年轻群体中的深入，国风MMO的受众不再局限于深度国风用户，而更偏泛化。MMO游戏题材从玄幻仙侠走向国风，再由核心国风用户带动泛IP用户、泛二次元用户，各大游戏厂商开始深度融合游戏背景、游戏体验和用户诉求，在2018年的游戏布局中开始偏向从更细分多领域中抓取目标用户。
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